亨达集团赵晞文
中国已连续5年成为世界最大的啤酒生产及消费国，是全球发展最快的市场之一，公司四大品牌于2007年占总销量比例达到76%，提高了8个百分点，其中，以青岛啤为品牌的啤酒销量达到193万千升，增长19%。管理层早前表示，公司一直有调整产品结构，包括继续推「1+3」(1个主品牌青岛啤，再并3个副品牌)的品牌战略，并会继续提高高端产品的销售比重，以维持毛利率。青啤纯生等高端产品销量较去年同期增长达23%，提升青啤盈利水平。青啤于2007年已制订了新的整合及扩张的发展战略，目的是加快发展步伐，2007年是公司实施新发展战略的第一年，青岛啤先启动青岛啤第三有限公司、济南公司等一批公司，使年内总产能提高80万千升。青啤于08年的产销目标为570万千升，其中青啤主品牌为220万千升。
随着内地饮啤酒的文化逐渐普及，加上工资仍然处于上升趋势，预料内地对啤酒的需求将会持续保持增长，内地大型的啤酒商如华润雪花、青岛啤酒(168)(沪︰600600)及燕京啤酒相信将会最为受惠。
总括而言，作为内地主要的啤酒品牌，青岛啤酒在内地已建立了一个良好的品牌，在成本不断上升的环境下，今年不少内地啤酒商已将其产品价格提高。由于青岛啤酒的品牌已为人所熟悉，加上集团拥有多种不同产品，可选择性地调高价格敏感度较低的产品价格，预料加价格集团的销售情况不会造成太大的负面影响，相信在价、量俱升下，今年集团的销售额料可录得强劲增长。
(电邮：hayman_chiu@hantec.com)
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