骂战、绯闻，传统炒作“方兴未艾”

　　近期，大地震后一度有点沉寂的娱乐化炒作又有所抬头：《奋斗》编剧石康铆足了劲痛骂同行，为自己的《奋斗2》鸣锣开道；王刚结婚，女主人换了又换，相关人士在媒体上频频亮相，换得不少人气；红楼定妆照，引来一片争议声，很久以来关于剧组的是是非非又很快被炒作得沸沸扬扬；芙蓉姐姐搞个唱，卖出8张票，好像又想借机出点风头；梁朝伟、刘嘉玲的婚礼，从举办什么宴会、准备什么礼品、是否邀请情敌，零零碎碎，云遮雾罩，一时间刺激了无数人的神经……

　　如今是一个信息泛滥的时代，泡沫化的信息淹没了无数的受众，受众也在不知不觉中变得益发涣散，一般的信息很难引起兴奋。不过，很多文化界、娱乐界人士这个时候想到的不是如何提高自己的艺术水准，不是认真提高作品的质量，而是动起了歪脑筋，为了一本新书的出版、一个新人的推出、一部影视剧的发行，层出不穷的恶炒应运而生：比如，“新人用绯闻借名人上位”，这在演艺界是一个被用烂的恶俗伎俩。比如，“知情人的报料”，常常成为新闻的来源，“某明星有了新欢”、“某某人是某某人的私生子”等等，往往掐准了时机，一定是某人要参演新戏了，某明星沉寂多年要复出了，等等。再比如，“记者无意间见到”，往往成为相关公司、明星、媒体导演的“大戏”，言之凿凿，还经常有影像、照片作证，不由人不信。

　　观察近期的这些恶炒，充满了脂粉气，窥私欲，碎片化的边边角角，消解了一切深度和真诚，诱导人们日益沉迷于浅表化的感官刺激之中。

　　上演“苦肉计”，炒作又上新台阶

　　耐人寻味的是，业内人士指出，现在娱乐业的炒作手段又有了新的发展。最近，吴宇森的大片《赤壁》上映，其中的破绽不少，比如说，一些无厘头的台词，很容易让观众抓住把柄，照理说，以《赤壁》这么强大的制作班底，不应该出现这些“小儿科”的问题，除了以此吸引国外观众的原因外，一个合理的解释是，制片方故意留一些破绽让观众去“骂”，让媒体不厌其烦地炒作，以此吸引眼球，也许，制片方受了周瑜打黄盖“苦肉计”的启发？记者与一些导演聊天，谈到这个问题，他们也有同样的感受。那么，为什么要这样“作践”自己？一些导演显得很无奈：现在不管拍出什么好片子，都很难吸引人的眼球，观众不买账，媒体也不买账，很快就沉寂下去了，巨大的投资“掉进水里响都不响”。于是，“苦肉计”成为不少导演无奈的选择，只能故意在片子中留一些“大家一看就知道”的破绽，专门让观众去评判评判，最好是“骂”，“骂”得越凶越好，这样才能吸引眼球，各种争论就会接踵而来，不管是骂也好，吵也罢，只求热闹，热闹了才会有票房。

　　记者前些日子去参加几个编剧的研讨会，他们正在筹划写一个剧本，主要内容是写一个官员的故事。讨论着，大家的话题集中到一个问题上，那就是如何搞一些噱头吸引观众的注意？最后，与会者达成一个共识，那就是让主人公“说一些离奇的话”、“做一些离奇的事”，最好是“语不惊人死不休”，最关键的是能够让观众“一下子抓住把柄”。一个著名导演要拍一部戏曲连续剧，剧本都写好了，专家们研讨的时候，也给予较高的评价。不过，电视剧开拍前，制片人和编剧商量，如何在电视剧中“留一点硬伤”，那就是准备请几个颇具搞笑色彩的明星客串，唱几个“不伦不类的戏曲段子”，让观众“说道说道”，从而引起媒体的注意，否则，很可能就没有影响了。

　　对娱乐化恶炒保持“钝感力”

　　我们注意到，恶炒往往最关注隐私，对影视大腕、体育明星、社会名流、商贾大员，现代传媒总是乐此不疲，一点点隐私便如获至宝，不惜捕风捉影、添油加醋，无所不用其极。而最新出现的诸如“苦肉计”这些恶炒苗头，也实在让人感到悲哀，它构成了对艺术追求、受众品位、媒体姿态最好的反讽。

　　江苏一位导演野人告诉记者，在如今这个浮躁的时代，包括创作者、媒体、受众都比较浮躁，往往没有心思去真正关心艺术质量，创作者关心投资收益，媒体关心“眼球”，受众习惯于被媒体牵着鼻子走，这个时候，什么样的炒作手段都能够想得出来。他忧心忡忡地说，前些年，还有一些真正潜心艺术的“理想主义者”，而现在，这类人是越来越少了，他们平时关心的只是到处搞关系，拉投资，然后再炒作，炒得越离谱，往往越能获得好的回报，这几乎成了一个怪圈。

　　专家指出，如今的这种恶炒之风是“合力”的结果，要遏制它，最基本的是要避免浮躁。从媒体和受众的角度来说，首要的是对恶炒保持“钝感力”，不盲从，不追风，坚持自己的艺术感受力，尤其是对一些恶炒，媒体和受众要做到不兴奋，不传播，用自己的判断力积极加以抵御，让“恶炒”在一片沉默中自己湮灭。

　　记者 贾梦雨